《狂飙》的庆功宴谁坐第一席?

这是一部平台最喜欢的“白马剧”,从官宣开始,凭借戏骨云集的强大阵容和扫黑除恶的类型选题,《狂飙》就是毫无争议的S+项目;而在极其出色的口碑带动下,这部S+剧集播出的效果,在近年来的剧集市场环境下,甚至能达到超预期的SSS。

几个数据证明。从播放来看,爱奇艺站内热度值首次破11000,这个数据表现超越了此前所有“破万”爆款剧成为新纪录;根据灯塔专业版数据,该剧最高正片播放市占率超30%,春节假期稳定在25%以上,同期剧集里表现最好的《三体》为12%。

而难得的是,《狂飙》在电视端播出后也划出了一条上扬线,也是央视八套近几年来难得的成绩;包括1.5轮跟播的北京卫视,也保持着超过0.5的平均收视率。

“高开飚走”成为行业评价《狂飙》常用的一个词,在这背后是作品的口碑热度,从开分8.7到如今超20万人评出9.1分。这部开播后就置身舆论场的作品,被质疑过安欣的口音、每集开头的教条、女主工具人等等,结果随着剧集播出愣是被一点点回收,品质确实过硬。

该剧2月1日会员收官,现在基本可以说一句,《狂飙》是近年来罕见的现象级好剧。

不但打通了台网审美、大众口碑,更让全网社交平台进入了一种高度活跃,每天进热搜榜前列已经是基操,而且很多热搜已经不只是关于剧情,而是网友的自发玩梗,这种盛况上次出现或许还是《觉醒年代》。

这部剧的幕后花絮、演员主创趣闻、创作思路和专业解析等等已经无需赘言,收官在即,似乎也到了“论功行赏”的时候,该剧的巨大流量和市场价值,将给哪些个人、部门和机构带来红利,又将带来哪些积极影响,或许可以盘点一波。

最近你的朋友圈有人称自己在养鱼吗?有人晒自己新买的《孙子兵法》吗?每部现象级话题之作都会伴随着一定的“红利溢出”,这种伴生式的玩梗正如《鱿鱼游戏》的糖饼、《山海情》的蘑菇,是当下观众互动的一种方式,却也表现出观众认同的多方面潜在价值。

制作团队方面,先说说获益的个人。《狂飙》从扎实的剧作水准到演技派的演绎,让全剧的许多角色都颇为闪光,如李健、高叶、贾冰、郝平等演员都刷新了观众们的认知,甚至各自都有若干个热搜在身。

而张译、张颂文饰演的安欣和高启强,可以说是构成了全剧叙事框架的“双雄”格局,两个颇具魅力的人物也让演员成为了大赢家。尤其对于带来了近年来最出彩反派的张颂文,高启强是可能进入国产剧集历史的经典角色,也让这个“小演员”进入了舆论场中心。

1月23日的话题#建议查查张颂文,不像演的#让张颂文突然登上了微博热搜第一,阅读量当日破5.7亿,此后他的个人热度一发不可收拾,从#狂飙导演说张颂文让他非常惊喜#到#张颂文被拒800次#,从剧集相关到个人经历都纷纷成了热搜。

尤其是他始终坚持本人回复微博互动,更是吸引了不少好感,他在1月22日、27日发布的两条微博,评论数分别达3.8万和3.3万,对比他目前约300万的微博粉丝数,活性可谓惊人。

相较于近年来已经多次主演主旋律电影、剧集的张译,无论是角色的影响力还是给演员带来的红利,应该说高启强这个角色带给张颂文的更多。

张颂文在影迷群体中获得普遍认可,应该认为是娄烨导演的电影《风中有朵雨做的云》;2020年,他在《隐秘的角落》中凭借朱朝阳父亲这个配角,让大众第一次感知到了这是一位好演员;如今高启强这个角色让他迈过了演员的又一道门槛,后续会有更多更好的机会。

而幕后团队方面,对于作为高群书编剧入行、曾执笔《中国刑警》《打黑风暴》等剧的徐纪周,《狂飙》重新回到了他的舒适区,也让他在2009年的《永不磨灭的番号》之后,有了又一部可以跻身国剧前列的代表作。

近几年徐纪周独立执导的作品如《胭脂》《心理罪之城市之光》《八零九零》《特战荣耀》,豆瓣评分分别为5.9分、5.9分、6.1分、7.1分,热度表现也不如人意。如今《狂飙》证明了他在相关题材方面的实力,后续应该会有更多适合他的机会。

从制作端整体来看,《狂飙》全员演技派的高配,保证了剧作中人物魅力的释放甚至增热;而无论全剧故事的尺度和格局,以三幕剧形式完成叙事的构思,以及线年时代变迁的诸多制作细节填充,都让全剧表现出一种叙事的完整和戏剧张力。

作为联合出品方的留白影视,也通过该剧再一次证明了公司打造精品的能力。从2019年现象级的古装大剧《长安十二时辰》之后,《狂飙》是留白影视在现实题材领域的代表作。

而在此之前,留白影视此前的《风起洛阳》《乌云遇皎月》播放热度尚可,但都存在一定的制作争议,《刑警之海外行动》《对决》一定程度上热度未达预期,少年武侠剧《天醒之路》豆瓣评分更是只有5.9分。对于产量不算丰富的留白影视,急需一个证明自己的机会。

虽然爱奇艺在2021年宣布退出留白影视股东,但双方仍然保持着一定的绑定关系,留白影视接下来还会继续产出“古都系列”《汴京》《显微镜下的大明》等。而《狂飙》的出现,会让留白影视通过内容品控进一步获得平台信心,在降本增效期可以更好地生存和发展。

无论留白影视,还是通过该剧打开职业新可能的徐纪周、张颂文们,能通过《狂飙》吃到红利都是有积极意义的,当更多从业公司和从业者是以扎实的作品获得认可而非其他,行业的健康发展才有机会。

好内容对于平台的价值,通过去年爱奇艺的财报就能有个清楚的认知。去年一季度,爱奇艺首次实现了单季度盈利,净利润1.69亿元;而第三季度截至9月30日会员数达1.06亿,较6月30日增长超1000万。两季度内,《人世间》《苍兰诀》等口碑爆款的作用明显。

按照爱奇艺财报,公司连续三个季度实现运营盈利,其中第三季度Non-GAAP运营利润5.24亿元,较二季度的3.44亿元增长53%。好内容吸引用户付费的逻辑,似乎正在长视频行业跑通。

这种制作升级的利好不只作用于爱奇艺,根据《晚点LatePost》报道,腾讯平台与内容事业群(PCG)所有业务在2022年末实现盈利,其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利。在好内容的作用下,长视频的亏损时代似乎看到了终结的曙光。

而当下的另一项利好在于,当观众可以在平台上看到好作品,一定程度上会改善平台的用户关系及舆论环境,这对于平台来说也非常重要。

就在去年12月,爱奇艺第三次上调了会员价格,而这已经是三年内爱奇艺第三次涨价,可想而知,用户反馈并不乐观;进入今年1月,黄金会员投屏仅能投480P画质的消息,让#爱奇艺App限制投屏#话题冲上热搜,更被消保委点名“不厚道”。

《狂飙》的出现,或许会在一定程度上抵消可能让用户停止付费的负面情绪。但反过来看,一部《狂飙》对于平台发挥的作用也终究有限。

爱奇艺首席内容官王晓晖曾经提出“一个平台每年有四部《甄嬛传》就够了”,以突出头部内容所具有的更高效率,而这实际上也提出了两个问题,一是单部爆款作品对于平台的价值期是有限的,二是保持输出爆款的频率,也一直是平台的短板。

其导向的问题仍然是,用户在为内容付费的时候,对于平台是缺乏粘性和认知的,面对多个平台的竞争,愿意保持多个平台持续付费的用户还是少数,不少用户仅仅是逐内容而居的“月度VIP”。在爱奇艺还未建立起用户品牌认知的当下,《狂飙》的价值也依然是“仅季度有效”。

诚然,该剧表现出了平台和制作方在打造精品内容方面的决心和能力,但在不确定性颇高的内容赛道上,或许还应该保持有限乐观。爱奇艺和行业,都需要更多的《狂飙》持续出现。

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